Чтобы повысить продажи и привлечь новых покупателей, бизнесу необходимо продвижение. Однако не только от рекламных объявлений зависит, станет ли человек клиентом или нет. Мотивировать человека на покупку помогает лендинг — страница, на которую переходят пользователи с рекламы. Перед созданием лендинга проработайте основные портреты целевой аудитории. Полную инструкцию для этого найдете в статье «Как составить портрет клиента и где брать данные».
В конце вы получите карту сайта, где будут схематично отражены все его элементы. В такой черновик гораздо проще вносить изменения, его можно показать друзьям и знакомым, и собрать мнения о его удобстве и убедительности. Если попытаться вместить все аргументы на один https://deveducation.com/ лендинг, информация выйдет слишком общей и страница потеряет свою точность. Лучше выделите два-три сегмента, сделайте лендинг под каждую группу и сформулируйте предложение, актуальное для каждой из них. Это пункты, по которым у клиента могут возникнуть сомнения.
На наш взгляд, крайне неудачно последовательность выстроили на лендинге Walt Disney World® Golf. Все преимущества его создатели решили разместить в переключающихся блоках на обложке. Однако человек вряд ли поймет, что блоки вообще можно переключать, а значит, ничего не узнает о том, почему этот продукт хорош.
Для Чего Нужен Лендинг
Поэтому важно, чтобы лендинг было удобно просматривать и на мобильных устройствах. Проверить это можно с помощью собственного телефона, а также сервиса «Проверка оптимизации сайта для мобильных устройств». Сервис определяет, насколько хорошо страница адаптирована под мобильные и подсказывает, как исправить ошибки. Оставляйте больше пустого пространства между элементами лендинга. Картинки, текст, кнопки не должны слипаться.
Иллюстрируйте решение найденных проблем, показывайте продукт в деле — это сработает лучше, чем текст. Без понимания ЦА продающий лендинг вряд ли будет эффективным. Вам нужно точно понимать, какие проблемы есть у людей, зачем они будут покупать ваш продукт и какие могут быть сомнения.
Заголовок — это тот основной элемент, без которого лендинг не будет привлекать клиентов. Фейковые отзывы использовать не рекомендуется — они портят репутацию и отталкивают покупателей. Отзывы тоже подтверждают надежность компании и закрывают боли покупателей. Они — гарант того, что товар ранее кто-то заказывал. Если это сложные услуги, стоит подробно рассказать о специалисте, который поможет решить проблему. Используется, если нужно детализировать информацию из заголовка или повысить ценность оффера.
- Другое название лендинга — посадочная страница.
- Пользователь видит рекламу в интернете, кликает по ссылке и попадает на лендинг.
- Например, если создать привлекательные для аудитории объявления, выше шанс, что продвижение сработает эффективно.
- Программа помогает совместно работать над проектом.
- Только 3 из 10 посетителей пролистывают лендинг до конца, поэтому важно, чтобы главный экран привлекал внимание с первых секунд.
- Слова типа «качественный», «уникальный», «высококвалифицированный» требуют конкретных доказательств.
Правильный заголовок может увеличить конверсию страницы в 5–10 раз. А значит, за одну и ту же сумму можно привлечь в 5 раз больше клиентов, если придумать хороший продающий заголовок. При выпуске нового продукта можно бесплатно распространить пробные образцы в обмен на отзывы. Если товар понравится пользователям, они поделятся мнением. При продвижении нового или сложного продукта, полезно рассказать специфику его работы.
Что Такое Продающий Лендинг
О компании — расскажите, почему вам стоит доверять. Один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Для них будут актуальны разные аргументы, возражения и сомнения тоже будут отличаться. Чтобы узнать подробнее о том, как создавать лендинги на основе глубинных интервью, смотрите вебинар Яндекс Рекламы и сохраняйте презентацию.
После сбора всей необходимой информации формируется задача для посадочной страницы, а следом ее структура. Это важнейшие инструменты, которые помогают заявить о бренде в интернете и привести много трафика. Вы сможете получить высокие позиции в выдаче и привлекать заинтересованную аудиторию. Для максимального эффекта используйте оба вида рекламы в связке.
Прототип — самый удобный шаг, чтобы скорректировать лендинг пейдж. Не поленитесь и нарисуйте несколько вариантов. Убедитесь, что структура логична и удобна, что страница не перегружена текстом, что на ней достаточно визуальных материалов. Если посетители лендинга знакомы с компанией или продуктом, их убедит и более короткий сайт. Популярный пример про Ренда Фишкина и его компанию MOZ (программное обеспечение для SEO).
Создание Лендинга
Кроме того, вы лучше поймете свою аудиторию, сможете найти конкурентов и изучить их посадочные страницы. Продающий лендинг — это одностраничный сайт, на котором расписаны преимущества вашего товара или услуги. В идеале после просмотра лендинга пользователи совершают нужное вам целевое действие — покупают или оставляют заявку.
Если текст можно заменить скриншотами интерфейса, видео с использованием продукта, жизненными примерами, которые покажут пользу — смело заменяйте. Расскажу про основные блоки, которые обычно входят в структуру продающего лендинга. В опросе Unbounce около 45% респондентов признались, что долгая загрузка снижает их желание совершить покупку.
Благодаря готовым шаблонам можно собрать лендинг за несколько часов. Обычно кнопку ставят на первый или последний экран страницы. Больше двух кнопок на лендинг ставить не рекомендуется — навязчивость отталкивает посетителей.
Лидогенерация В Instagram: Как Создавать Подписи К Фотографиям?
После того как вы изучили конкурентов и целевую аудиторию, необходимо выбрать конструктор для будущего лендинга. Чтобы упростить поиск, мы подобрали четыре отличных инструмента. Например, через email-рассылку по собственной базе.
А вот вариант, где название бренда в прямом смысле задвинули на второй план — оно отпечатано на десерте на фоновой фотографии. Оффер здесь занимает центральное место и очень классно проиллюстрирован. Покажите клиенту, какую пользу ему принесёт ваш продукт. Для наглядности приведите сценарий, который покажет, как улучшится жизнь человека после покупки. Вместо фразы «закажите нашу вафельницу» напишите «приготовьте вкусный завтрак для всей семьи всего за 15 минут».
Преимущества
Блок с подробным описанием товара или услуги для тех, кто хочет узнать больше. Может включать этапы оказания услуги, сценарии использования товара, объяснение, кому подходит продукт. Оптимизация текста — это добавление в текст ключевых слов и фраз. По ним пользователи ищут товары и услуги в интернете.
Возьмём для примера лендинг мебельного магазина. Если клиент — организация, преимуществом могут стать скидки при оптовой закупке. Покупателей — физических лиц, возможно, привлекут низкие цены и быстрая доставка. Как создавать продающие сайты, чтобы получать больше конверсий, читайте в статье.
Можно нанять дизайнера и программиста, которые на основе прототипа, ваших материалов и пожеланий сделают лендинг. Если в тексте несколько идей, разбейте его на части и дополните изображениями или видео. Когда на одном экране слишком много информации, мозгу приходится напрягаться. Чем сложнее и дороже продукт, тем длиннее нужен лендинг, чтобы обосновать цену.
Как Повысить Эффективность Рекламы С Помощью Лендинга
Мини-лендинг — стандартная посадочная страница, но малого формата. Основной фокус — на кнопки и формы обратной связи, с помощью которых можно оформить заявку или оставить контакты. Иногда мини-лендинги состоят структура продающего лендинга только из одного экрана. Изучение ЦА дало свои плоды, поэтому можно перейти к разработке эффективного УТП. Мы рекомендуем сразу прописать как минимум 10 вариантов УТП, поочередно вычеркивая наименее удачные.